Un landing (sau pagină de destinație) este o pagină web creată special pentru a converti vizitatorii în clienți sau pentru a obține anumite acțiuni specifice din partea acestora. Dar ce este un landing mai exact? Este o componentă crucială a marketingului digital, având scopul de a capta atenția utilizatorilor și de a-i îndruma către o acțiune dorită, fie că este vorba de achiziționarea unui produs, completarea unui formular sau înscrierea la un newsletter.
Exemple de landing-uri:
- Companii de retail: Un landing pentru o campanie de reduceri de sezon, unde utilizatorii pot vedea produsele la ofertă și pot face achiziții directe.
- F&B (Food & Beverage): Un landing pentru un restaurant care promovează un meniu special sau oferte de livrare la domiciliu.
- Produse digitale: Un landing pentru o aplicație software care oferă o perioadă de probă gratuită, invitând utilizatorii să se înscrie și să testeze produsul.
Tipuri de landing-uri
Landing-uri de vânzare
Caracteristici:
- Concentrarea pe conversie: Fiecare element al paginii este conceput pentru a ghida vizitatorul către o acțiune specifică.
- Oferte clare: Informațiile despre produs sau serviciu sunt prezentate clar și concis, subliniind beneficiile și valoarea pentru client.
- Dovezi sociale: Recenzii, testimoniale, studii de caz și alte dovezi sociale sunt folosite pentru a crea încredere și a îmbunătăți credibilitatea.
Întrebuințări:
- Lansarea unui nou produs.
- Promovarea unor oferte speciale sau reduceri.
- Înscrierea la un webinar sau eveniment online.
- Crearea unei liste de abonați pentru newslettere.
Exemple:
- O pagină de destinație pentru lansarea unui nou telefon mobil, cu detalii despre specificații, preț și opțiuni de cumpărare.
- Un landing pentru o reducere de 50% la toate produsele dintr-o anumită categorie, cu un buton clar de „Cumpără acum”.
Landing-uri de imagine
Caracteristici:
- Construirea brandului: Accent pe prezentarea valorilor, misiunii și viziunii companiei.
- Conținut vizual atractiv: Folosirea de imagini de înaltă calitate și design atractiv pentru a crea o experiență vizuală plăcută.
- Mesaje emoționale: Textul este formulat pentru a rezona emoțional cu utilizatorii și pentru a crea o legătură cu brandul.
Întrebuințări:
- Campanii de rebranding.
- Prezentarea unei noi identități vizuale sau a unor valori ale companiei.
- Creșterea notorietății unui brand nou pe piață.
- Campanii de responsabilitate socială.
Exemple:
- Un landing care prezintă istoria și misiunea unei companii de modă, cu imagini și povești inspiraționale.
- O pagină dedicată campaniei de sustenabilitate a unui brand de cosmetice, subliniind inițiativele ecologice și impactul pozitiv asupra mediului.
Landing-uri pentru generare de lead-uri
Caracteristici:
- Formulare simplificate: Formulare scurte și intuitive pentru colectarea informațiilor de contact.
- Oferte de valoare: Resurse gratuite, cum ar fi eBooks, whitepapers sau înscriere la webinar, în schimbul informațiilor de contact.
- Apeluri la acțiune persuasive: Butoane și mesaje clare care îndeamnă utilizatorii să completeze formularul.
Întrebuințări:
- Colectarea informațiilor de contact pentru campanii de marketing.
- Înscrierea la newslettere sau buletine informative.
- Generarea de lead-uri pentru echipa de vânzări.
Exemple:
- Un landing care oferă un eBook gratuit despre strategiile de marketing digital în schimbul adresei de email.
- O pagină de destinație pentru înscrierea la un webinar exclusiv despre ultimele tendințe în tehnologie.
Diferențele dintre o pagină landing și un site web obișnuit
Un site web obișnuit oferă informații generale despre o companie, inclusiv produsele, serviciile, istoria și contactele acesteia. În schimb, o pagină landing este concentrată pe un singur obiectiv specific și are un design simplificat pentru a ghida utilizatorii către acțiunea dorită.
Formula AIDA în crearea unei pagini landing
- Atragerea atenției (Atenție): Titluri captivante și imagini care captează imediat interesul vizitatorului.
- Interes (Interes): Conținut relevant și informații utile care mențin atenția utilizatorului.
- Trezirea dorinței (Dorință): Beneficii clare și avantaje care fac produsul sau serviciul atractiv pentru utilizator.
- Împinge la acțiune (Acțiune): Apeluri la acțiune bine plasate care îndeamnă utilizatorul să facă pasul final, fie că este vorba de a cumpăra, de a se înscrie sau de a descărca ceva.
Cum să creați o pagină landing eficientă
Pentru a crea o pagină landing eficientă, este important să urmați câțiva pași esențiali:
- Înțelegerea produsului:
- Asigurați-vă că înțelegeți produsul sau serviciul pe care îl promovați și cunoașteți beneficiile și avantajele sale unice. Acest lucru vă va ajuta să comunicați clar valoarea acestuia către potențialii clienți.
- Înțelegerea publicului țintă:
- Identificați interesele, nevoile și așteptările utilizatorilor dvs. Crearea unui profil detaliat al publicului țintă vă va ajuta să adaptați mesajele și designul paginii pentru a rezona cu aceștia.
- Analiza competitorilor:
- Studiați paginile de destinație ale concurenței pentru a înțelege ce funcționează și ce nu. Acest lucru vă va oferi idei pentru a vă diferenția și a îmbunătăți propria pagină.
- Formularea scopului specific:
- Definiți clar ce doriți să obțineți cu această pagină de destinație. Fie că este vorba de generarea de lead-uri, vânzarea unui produs sau înscrierea la un eveniment, scopul trebuie să fie bine definit.
- Crearea unei structuri aproximative:
- Stabiliți blocurile semantice necesare și ordinea acestora pe pagină. O structură clară și logică va facilita navigarea și va îmbunătăți experiența utilizatorilor.
- Design atractiv și conținut persuasiv:
- Folosiți un design atrăgător și profesional, cu imagini de înaltă calitate și o paletă de culori care să rezoneze cu brandul și publicul țintă. Textul trebuie să fie concis, clar și persuasiv, subliniind beneficiile produsului sau serviciului.
- Optimizare pentru dispozitive mobile:
- Asigurați-vă că pagina de destinație este complet optimizată pentru dispozitive mobile, având în vedere că majoritatea utilizatorilor vor accesa pagina de pe smartphone-uri și tablete.
- Testare și optimizare:
- Efectuați teste A/B pentru diferite elemente ale paginii (titluri, imagini, apeluri la acțiune) și analizați datele pentru a vedea ce funcționează cel mai bine. Optimizarea continuă este esențială pentru a îmbunătăți rata de conversie.
Concluzie
Paginiile landing sunt esențiale pentru conversia eficientă a vizitatorilor în clienți sau pentru obținerea unor acțiuni specifice din partea acestora. Înțelegerea tipurilor de landing-uri, diferențele față de site-urile web obișnuite și utilizarea formulei AIDA vă pot ajuta să creați pagini de destinație eficiente și atractive. Pentru a învăța mai multe despre crearea de pagini landing și web design, vă recomandăm cursul nostru de web design de la Rubyum.
În 6 luni veți învăța să dezvoltați machete de design în Figma. Veți învăța de la designeri experimentați din companii IT mari. Veți putea prelua proiecte și trece interviuri după doar 3 luni de studiu.